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韩化妆品去年在华销量11亿美元

2016-8-22 10:49| 发布者: sunwenjian| 查看: 725| 评论: 0|来自: 美妆

摘要: 去年,韩国超过美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国,它向世界第二经济体输送了价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍,至10.88亿美元,创下历史 ...
    去年,韩国超过美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国,它向世界第二经济体输送了价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍,至10.88亿美元,创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元,同比增长53.6%。这些数据都在提醒我们,未来韩国化妆品在华销售还将大幅增长,国产化妆品如果不突破,前景不容乐观。
    中国成韩国化妆品第一输出大国
    韩国已经成为将“快时尚”原则用于化妆品的温床,所谓“快时尚”就是迅速将服装款式从T台推向大街,以充分利用最新潮流。数以千计的小化妆品企业争相把自己的新产品推向市场,第三方制造商削减测试和调整配方的时间,提供迅速投放市场的能力。
    据调查数据显示,从2010年以来,韩国化妆品出口都保持了两位数的增长,尤其是2013年以后,每年增速都超过50%,其中2014年对华出口同比增长95%,2015年增长100.6%。包括爱茉莉太平洋和LG生活健康在内的多个韩国化妆品企业,都纷纷拓展在华市场。在出口方面,2015年,韩国的化妆品出口总额为25.9亿美元,比2014年增长44%,香港和美国是其第二大和第三大市场,远远落后于中国。
    国产化妆品做的是产业链布局,而韩国化妆品做的是格局,注重配套性,包括服装、肤质、气质、职业等多个元素的组合,与消费者产生互动性。因此,国产化妆品企业老板思维一定要解放,眼界要开阔,一定要有格局意识,否则未来前景堪忧。
    国产化妆品牌有望在五到十年崛起
    外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着主打地位,彼时的国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。但随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功,国产化妆品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场,而是正式开始向高端市场发起了围剿。
    业内人士预计,未来5~10年,国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌,本土化妆品牌存在大量的发展机会。
    由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力,大众对于国产品牌的印象依旧是“三、四线城市主打”。不过最近一份调查报告显示,中国前10位化妆品牌中,国产品牌已占5位,而在3年前,仅有2个中国化妆品挤进了前十位。
    在这一点上,国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示,与外资品牌相比,本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场,这是国产化妆品牌得以崛起的原因,但同时,这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力,相反的是,在过去2年中,包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳,对于国产化妆品牌而言,这是一场稳扎稳打的较量,与七八年前不同的是,如今被渐渐逼入死角的,是那些增长乏力的国外化妆品牌。
    近年来,随着韩妆的盛行,诸如雪花秀、韩后这样的品牌也销售火爆,中韩两国化妆品牌的崛起,挤占了其他外资品牌赖以生存的高端市场。随着中国对韩国化妆品关税的降低,韩国化妆品未来在华销售一定还会有更大的突破。而国产化妆品再不图新图变,未来前景堪忧。

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