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中国化妆品市场巨大 护肤类产品占主导地位

2016-9-6 13:44| 发布者: sunwenjian| 查看: 709| 评论: 0

摘要: 目前, 韩国化妆品对华出口增长趋缓,中国化妆品有待逆袭。中国人均化妆品消费仅160元人民币左右,相对于韩国、日本等地,还处于一个较低的位置,另一方面,这个数字也说明中国化妆品市场还有很大发展空间。中国化妆 ...
    目前, 韩国化妆品对华出口增长趋缓,中国化妆品有待逆袭。中国人均化妆品消费仅160元人民币左右,相对于韩国、日本等地,还处于一个较低的位置,另一方面,这个数字也说明中国化妆品市场还有很大发展空间。中国化妆品市场中,护肤类产品占据绝对的主导地位,其市场份额占有率超过50%,而洗护类则占有30%。彩妆香水发展较快,市场占有率约为10%。韩国化妆品对华出口增长趋缓,中国本土化妆品应利用本土资源,提高市场占有率。
    根据中国化妆品官方数据测算,中国化妆品出口产品中占据最多份额的仍是护肤品,占出口金额30%,约6.5亿美金,而彩妆则有5.2亿美金,香水也达到了1亿美金,洗发产品达到1.5亿美金。中国化妆品最大的出口国是美国,约占出口总份额的30%,达到6.5亿美金,欧洲则占有22%,其中出口到日本的化妆品占总额的7%,达到1.6亿,而台湾和香港则占有1亿出口额,中国出口到韩国化妆品只占总份额1%,出口额仅1000万美金,相对而言,数字很小。
    在其市场调查中,中国65%中国化妆品消费者为20岁-30岁的女性,其中68%的消费者对韩国化妆品的功效和质量表示满意,80%消费者认为韩国化妆品价格很实惠,86%的消费者愿意再次购买高价的韩国化妆品。而消费者获取化妆品信息的渠道多为朋友推荐。韩方的消费者调查中显示:中国消费者在购买化妆品品时首先关注的是化妆品的品牌,其次才是质量、价格、功效、成分等因素,最适合自己皮肤的,由最好的成分组成的产品才是好的产品。中国消费者一旦成为某个品牌的粉丝,那么他的忠诚度将会非常高。
    注重化妆品的个性化和差别化,功能、报装、原料、配方等等方面都需要有很大的差异化,发展起好的品牌,中国化妆品提高出口量,扩大市场份额。

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